A indústria de telas LED abriu 2026 com um grande “aumento de preços” em todo o setor. Empresas líderes, incluindo Leyard, Unilumin e Lampspeed, assumiram a liderança na emissão de avisos de ajustamento de preços, aumentando os preços dos produtos entre 3% e 15%, marcando o início oficial de uma nova ronda de ajustamentos de preços na indústria.
A disparada de preços: transmissão e diferenciação ao longo da cadeia industrial
Esta ronda de aumentos de preços não é um acontecimento isolado, mas uma continuação e aprofundamento dos ajustamentos da cadeia industrial que estão em curso desde 2025. Surgiu uma trajetória de transmissão clara: os aumentos de preços começaram primeiro no setor de embalagens a montante, espalharam-se gradualmente para o setor intermediário e a jusante e, finalmente, manifestaram-se plenamente nas aplicações terminais.
Em agosto de 2025, fabricantes de embalagens como MLS, Jingtai Optoelectronics e Dongshan Precision aumentaram os preços em 5% a 10%, lançando a atual rodada de aumentos. Em dezembro seguinte, quase 30 empresas seguiram o exemplo, incluindo MLS, Nationstar Optoelectronics, Gaoke Huaxing, Star Semiconductor, Ruisheng Optoelectronics e Tiandian Optoelectronics. Os aumentos de preços expandiram-se de componentes essenciais, como chips LED e PCBs, para produtos terminais, incluindo displays publicitários.
No início de 2026, um grande número de empresas emitiu cartas de ajustamento de preços, com aumentos que variaram entre 5% e 20%, alimentando o aumento dos preços em todos os elos da cadeia industrial. Estes incluíram Leyard, Silan Microelectronics, Qiangli Jucai, Unilumin, BOE Crystal Core, Skyworth Commercial, Hisense Commercial, Zhongqi Optoelectronics, New Vision, Haijia Group, Mingwei Electronics, Fullhan Microelectronics, San'an Optoelectronics, Infineon, Chuanglian Power Supply e Kaisida.
“Esta ronda de ajustamentos de preços é uma resposta passiva das empresas às crescentes pressões sobre os custos”, observaram os analistas do setor. O aumento dos preços dos metais preciosos tem sido o principal impulsionador. Os dados mostram que os preços do ouro subiram mais de 70% desde o início de 2025, os preços da prata subiram 170% e os preços do cobre subiram 36% para atingir máximos recordes. Estas matérias-primas essenciais representam uma parte significativa dos custos na cadeia da indústria LED: o ouro representa cerca de 70% dos custos de embalagem, os preços do cobre têm um impacto direto nas despesas com PCB e cablagem, e os componentes principais, como chips e LEDs, representam 30% a 40% dos custos totais de exibição.
Notavelmente, as estratégias de preços diferem visivelmente entre as empresas. Os principais players, como Leyard e Lampspeed, implementaram aumentos máximos de 15%, visando principalmente produtos Mini/Micro LED e COB de alto limiar. As pequenas e médias empresas adotaram aumentos mais moderados, principalmente de 5% a 8%, com foco em linhas de produtos SMD convencionais. Esta divergência reflete características estruturais da indústria: os produtos topo de gama, apoiados por barreiras técnicas e uma forte capacidade premium, podem transmitir melhor as pressões sobre os custos; os produtos de gama baixa e média enfrentam excesso de capacidade e concorrência homogénea, deixando espaço limitado para ajustamento de preços.
Transformação Profunda: Da Competição de Preços à Criação de Valor
Superficialmente, os aumentos de preços são um resultado direto da transferência de custos; num nível mais profundo, sinalizam uma mudança fundamental na lógica competitiva da indústria LED. Durante anos, a indústria esteve presa num ciclo vicioso: concorrência de preços baixos → lucros decrescentes → I&D insuficiente → homogeneização dos produtos. Os preços médios dos produtos caíram cumulativamente entre 30% e 40%, restringindo gravemente o desenvolvimento saudável.
O recém-revisadoLei Anticoncorrência Deslealde 2025 proporcionou uma base jurídica para a governação da indústria, com as autoridades nacionais a enfatizar repetidamente a necessidade de “restringir a concorrência desordenada de preços baixos”. Neste contexto, o actual aumento dos preços não é apenas uma libertação da pressão sobre os custos, mas também uma escolha proactiva para a indústria abandonar a concorrência interna acirrada e prosseguir o desenvolvimento de alta qualidade. As principais empresas declararam publicamente que “não participarão numa competição de preços mínimos”, esperando que os ajustamentos de preços eliminem as empresas que sobrevivem apenas com preços baixos e orientem os recursos da indústria para a inovação tecnológica, a melhoria da qualidade e a optimização dos serviços.
Observadores da indústria comentaram: "Por trás dos aumentos de preços está uma atualização na estratégia competitiva. As empresas estão mudando da pura concorrência de preços para uma competição de valor centrada na tecnologia, qualidade e serviço. Esta transição conduzirá toda a indústria em direção a um desenvolvimento mais saudável e mais sustentável".
Avanços diferenciados de empresas líderes
Confrontados com pressões de custos semelhantes, os líderes de DEL cotados na bolsa A demonstraram estratégias de sobrevivência distintas e um desempenho resiliente.
A Lyard alcançou uma recuperação em forma de V das perdas para a rentabilidade, com lucro líquido estimado atribuível aos acionistas da empresa-mãe de 300-380 milhões de ienes em 2025. Esta reviravolta resultou da sua mudança estratégica de “expansão de escala” para “criação de valor”, construindo vantagens competitivas diversificadas através da otimização da qualidade do projeto, aprofundando o layout global, avançando a comercialização de Micro LED e implementando reformas de gestão digital.
A Unilumin demonstrou capacidades sistemáticas de gestão de riscos. Aproveitando a sua posição de líder do setor, a empresa possui um forte poder de negociação tanto a montante como a jusante, suavizando as flutuações de custos através da gestão proativa de inventário. Continua a promover negócios de elevado valor acrescentado, como Mini/Micro LED e “LED + AI”, aumentando a resiliência ao risco através da otimização da estrutura do produto. No futuro, a Unilumin aprofundará ainda mais a sua estratégia de integração “LED + AI”, fornecendo soluções personalizadas para mercados B-end, incluindo governo, empresas e educação, ao mesmo tempo que explora continuamente cenários de consumo emergentes no mercado C-end.
Absen espera que seu lucro líquido em 2025 duplique. Em 2026, a empresa se concentrará em três direções: ampliar as aplicações das tecnologias COB e MIP e acelerar a implementação de cenários de exibição AI +; expansão para setores emergentes, como telas de cinema LED e telas AR; e optimizar a configuração do seu mercado global, ao mesmo tempo que explora potenciais mercados nacionais, incluindo a informatização educacional.
A Leyman Optoelectronics buscou avanços por meio da inovação de produtos. Sua série “HD King · Cool Screen Master” de produtos de ultra economia de energia recebeu feedback positivo do mercado, e espera-se que seu novo “Home Giant Wall” baseado na tecnologia PSE autodesenvolvida se torne um novo motor de crescimento. A AOTO Electronics adere à estratégia integrada “IA + Comunicação Visual”, cultivando profundamente campos vantajosos como cinema, televisão e finanças, enquanto expande novos negócios, incluindo transmissão virtual ao vivo e novo varejo para promover uma segunda curva de crescimento.
Conclusão
A indústria de telas LED está em uma encruzilhada de desenvolvimento. A subida dos preços funciona como um espelho, reflectindo tanto as pressões decorrentes do aumento dos custos das matérias-primas como a tendência inevitável da indústria passar da expansão de escala para a qualidade e eficiência.
Com o avanço da tecnologia e a expansão dos cenários de aplicação, tecnologias avançadas como Mini/Micro LED e COB tornar-se-ão gradualmente populares. Estas tecnologias não só proporcionam um desempenho visual superior, mas também oferecem um maior potencial de controlo de custos. Entretanto, a integração com novas tecnologias, como a IA e a Internet das Coisas, abrirá novos caminhos de crescimento para os ecrãs LED em cidades inteligentes, produção virtual, ecrãs automóveis e outros campos.
Os especialistas da indústria acreditam que a concorrência futura irá enfatizar a força abrangente. "As empresas com tecnologias essenciais, uma gestão sofisticada da cadeia de abastecimento e a capacidade de fornecer soluções completas ganharão uma vantagem na nova ronda de consolidação da indústria. As empresas que dependem exclusivamente da concorrência de preços enfrentarão um espaço de sobrevivência cada vez mais estreito."
Embora esta subida dos preços tenha trazido problemas a curto prazo para a indústria, lançou as bases para um desenvolvimento saudável a longo prazo. À medida que as empresas canalizam mais recursos para a inovação tecnológica e a criação de valor, e a concorrência no mercado muda da rivalidade baseada no preço para a rivalidade multidimensional baseada no valor, a indústria dos ecrãs LED pode realmente dar o salto de “Made in China” para “Criado na China” e ganhar maior voz e vantagens competitivas no mercado global.
Fonte: Rede Jiwei
