Die LED-Display-Branche begann das Jahr 2026 mit einem umfassenden branchenweiten „Preisanstieg“. Führende Unternehmen wie Leyard, Unilumin und Lampspeed übernahmen die Führung bei der Herausgabe von Preisanpassungsmitteilungen und erhöhten die Produktpreise um satte 3–15 %, was den offiziellen Beginn einer neuen Runde von Preisanpassungen in der Branche markierte.
Der Preisanstieg: Übertragung und Differenzierung entlang der Industriekette
Diese Preiserhöhungsrunde ist kein isoliertes Ereignis, sondern eine Fortsetzung und Vertiefung der seit 2025 laufenden Anpassungen der Industriekette. Es hat sich ein klarer Übertragungsweg herauskristallisiert: Preiserhöhungen begannen zunächst im Upstream-Verpackungssektor, breiteten sich nach und nach auf den Midstream- und Downstream-Bereich aus und manifestierten sich schließlich vollständig in Terminalanwendungen.
Im August 2025 erhöhten Verpackungshersteller wie MLS, Jingtai Optoelectronics und Dongshan Precision die Preise um 5–10 % und leiteten damit die aktuelle Erhöhungsrunde ein. Im folgenden Dezember folgten fast 30 Unternehmen diesem Beispiel, darunter MLS, Nationstar Optoelectronics, Gaoke Huaxing, Star Semiconductor, Ruisheng Optoelectronics und Tiandian Optoelectronics. Die Preiserhöhungen erstreckten sich von Kernkomponenten wie LED-Chips und Leiterplatten auf Terminalprodukte einschließlich Werbedisplays.
Zu Beginn des Jahres 2026 gaben zahlreiche Unternehmen Preisanpassungsschreiben heraus, deren Preiserhöhungen zwischen 5 und 20 % lagen, was den Preisanstieg auf allen Gliedern der Industriekette anheizte. Dazu gehörten Leyard, Silan Microelectronics, Qiangli Jucai, Unilumin, BOE Crystal Core, Skyworth Commercial, Hisense Commercial, Zhongqi Optoelectronics, New Vision, Haijia Group, Mingwei Electronics, Fullhan Microelectronics, San'an Optoelectronics, Infineon, Chuanglian Power Supply und Kaisida.
„Diese Preisanpassungsrunde ist eine passive Reaktion der Unternehmen auf den zunehmenden Kostendruck“, stellten Branchenanalysten fest. Der Haupttreiber waren die stark steigenden Edelmetallpreise. Daten zeigen, dass die Goldpreise seit Anfang 2025 um mehr als 70 % gestiegen sind, die Silberpreise um 170 % gestiegen sind und die Kupferpreise um 36 % gestiegen sind und Rekordhöhen erreicht haben. Diese wichtigen Rohstoffe machen einen erheblichen Kostenanteil in der LED-Industriekette aus: Gold macht etwa 70 % der Verpackungskosten aus, Kupferpreise wirken sich direkt auf die Leiterplatten- und Verkabelungskosten aus und Kernkomponenten wie Chips und LEDs machen 30–40 % der gesamten Displaykosten aus.
Bemerkenswert ist, dass sich die Preisstrategien zwischen den Unternehmen deutlich unterscheiden. Top-Player wie Leyard und Lampspeed führten maximale Steigerungen von 15 % durch und zielten hauptsächlich auf Mini/Micro-LED- und COB-Produkte mit hohem Schwellenwert ab. Kleine und mittlere Unternehmen nahmen mildere Erhöhungen vor, meist 5–8 %, und konzentrierten sich dabei auf herkömmliche SMD-Produktlinien. Diese Divergenz spiegelt strukturelle Merkmale der Branche wider: High-End-Produkte können, unterstützt durch technische Barrieren und eine starke Premium-Kapazität, den Kostendruck besser weitergeben; Low-End- und Mid-Range-Produkte sind mit Überkapazitäten und homogenem Wettbewerb konfrontiert, was nur begrenzten Spielraum für Preisanpassungen lässt.
Tiefgreifende Transformation: Vom Preiswettbewerb zur Wertschöpfung
Oberflächlich betrachtet sind Preiserhöhungen eine direkte Folge der Kostenweitergabe; Auf einer tieferen Ebene signalisieren sie einen grundlegenden Wandel in der Wettbewerbslogik der LED-Industrie. Seit Jahren ist die Branche in einem Teufelskreis gefangen: Niedrigpreiswettbewerb → sinkende Gewinne → unzureichende Forschung und Entwicklung → Produkthomogenisierung. Die durchschnittlichen Produktpreise sind insgesamt um 30–40 % gesunken, was eine gesunde Entwicklung stark einschränkt.
Die neu überarbeiteteGesetz zur Bekämpfung des unlauteren WettbewerbsDas Gesetz von 2025 lieferte eine Rechtsgrundlage für die Governance der Branche, wobei die nationalen Behörden wiederholt die Notwendigkeit betonten, „den ungeordneten Niedrigpreiswettbewerb einzudämmen“. Vor diesem Hintergrund ist der aktuelle Preisanstieg nicht nur ein Nachlassen des Kostendrucks, sondern auch eine proaktive Entscheidung der Branche, den harten internen Wettbewerb aufzugeben und sich einer qualitativ hochwertigen Entwicklung zuzuwenden. Führende Unternehmen haben öffentlich erklärt, dass sie „nicht am Tiefstpreiswettbewerb teilnehmen werden“ und hoffen, dass Preisanpassungen Unternehmen, die nur von niedrigen Preisen überleben, ausschalten und die Ressourcen der Branche auf technologische Innovation, Qualitätsverbesserung und Serviceoptimierung lenken.
Branchenbeobachter kommentierten: „Hinter den Preiserhöhungen steckt eine Verbesserung der Wettbewerbsstrategie. Unternehmen verlagern sich vom reinen Preiswettbewerb zu einem Wertwettbewerb, der sich auf Technologie, Qualität und Service konzentriert. Dieser Übergang wird die gesamte Branche zu einer gesünderen und nachhaltigeren Entwicklung führen.“
Differenzierte Durchbrüche von führenden Unternehmen
Angesichts des ähnlichen Kostendrucks haben die an der A-Aktie notierten LED-Unternehmen besondere Bewältigungsstrategien und eine belastbare Leistung gezeigt.
Lyard erzielte eine V-förmige Erholung von den Verlusten zur Profitabilität, mit einem geschätzten Nettogewinn, der den Aktionären der Muttergesellschaft im Jahr 2025 zuzurechnen ist, von 300 bis 380 Millionen Yen. Diese Kehrtwende resultierte aus der strategischen Verlagerung von „Skalenerweiterung“ zur „Wertschöpfung“, dem Aufbau diversifizierter Wettbewerbsvorteile durch Optimierung der Projektqualität, Vertiefung des globalen Layouts, Förderung der Kommerzialisierung von Mikro-LEDs und Umsetzung digitaler Managementreformen.
Unilumin zeigte systematische Risikomanagementfähigkeiten. Dank seiner branchenführenden Position verfügt das Unternehmen sowohl im vor- als auch im nachgelagerten Bereich über eine starke Verhandlungsmacht und glättet Kostenschwankungen durch proaktives Bestandsmanagement. Es fördert weiterhin Unternehmen mit hoher Wertschöpfung wie Mini/Micro LED und „LED + AI“ und verbessert die Risikoresistenz durch Optimierung der Produktstruktur. In Zukunft wird Unilumin seine „LED + AI“-Integrationsstrategie weiter vertiefen und maßgeschneiderte Lösungen für B-End-Märkte bereitstellen, darunter Regierung, Unternehmen und Bildung, während gleichzeitig neue Verbraucherszenarien im C-End-Markt kontinuierlich untersucht werden.
Absen erwartet bis 2025 eine Verdoppelung seines Nettogewinns. Im Jahr 2026 wird sich das Unternehmen auf drei Richtungen konzentrieren: die Ausweitung der Anwendungen von COB- und MIP-Technologien und die Beschleunigung der Einführung von KI- und Anzeigeszenarien; Expansion in aufstrebende Sektoren wie LED-Kinobildschirme und AR-Displays; und Optimierung seines globalen Marktlayouts bei gleichzeitiger Erschließung potenzieller Inlandsmärkte, einschließlich der Bildungsinformatisierung.
Leyman Optoelectronics verfolgte Durchbrüche durch Produktinnovationen. Seine „HD King · Cool Screen Master“-Serie extrem energiesparender Produkte erhielt positives Marktecho und seine neue „Home Giant Wall“, die auf der selbst entwickelten PSE-Technologie basiert, soll ein neuer Wachstumstreiber werden. AOTO Electronics hält an der integrierten Strategie „KI + visuelle Kommunikation“ fest und pflegt vorteilhafte Bereiche wie Film, Fernsehen und Finanzen intensiv, während es gleichzeitig neue Geschäftsfelder wie virtuelles Live-Streaming und neuen Einzelhandel ausbaut, um eine zweite Wachstumskurve zu fördern.
Abschluss
Die LED-Display-Industrie steht an einem Scheideweg der Entwicklung. Der Preisanstieg fungiert als Spiegel und spiegelt sowohl den Druck steigender Rohstoffkosten als auch den unvermeidlichen Trend der Branche wider, von der Größenausweitung hin zu Qualität und Effizienz zu wechseln.
Mit fortschreitender Technologie und zunehmenden Anwendungsszenarien werden fortschrittliche Technologien wie Mini/Micro-LED und COB nach und nach zum Mainstream werden. Diese Technologien liefern nicht nur eine überlegene visuelle Leistung, sondern bieten auch ein stärkeres Kostenkontrollpotenzial. Unterdessen wird die Integration mit neuen Technologien wie KI und dem Internet der Dinge neue Wachstumsmöglichkeiten für LED-Displays in Smart Cities, virtueller Produktion, Automobildisplays und anderen Bereichen eröffnen.
Branchenexperten gehen davon aus, dass der künftige Wettbewerb die Gesamtstärke in den Vordergrund stellen wird. „Unternehmen mit Kerntechnologien, ausgefeiltem Lieferkettenmanagement und der Fähigkeit, Gesamtlösungen anzubieten, werden in der neuen Runde der Branchenkonsolidierung einen Vorteil erlangen. Unternehmen, die sich ausschließlich auf den Preiswettbewerb verlassen, werden mit einem immer engeren Überlebensspielraum konfrontiert sein.“
Obwohl dieser Preisanstieg der Branche kurzfristig Schmerzen bereitet hat, hat er den Grundstein für eine langfristig gesunde Entwicklung gelegt. Da Unternehmen mehr Ressourcen in technologische Innovation und Wertschöpfung stecken und sich der Marktwettbewerb von preisbasierter zu mehrdimensionaler wertbasierter Rivalität verlagert, kann die LED-Display-Industrie tatsächlich den Sprung von „Made in China“ zu „Created in China“ schaffen und auf dem Weltmarkt eine größere Stimme und Wettbewerbsvorteile erlangen.
Quelle: Jiwei-Netzwerk
