Il settore dei display a LED ha aperto il 2026 con una travolgente “impennata dei prezzi” a livello di settore. Aziende leader tra cui Leyard, Unilumin e Lampspeed hanno preso l’iniziativa di emettere avvisi di adeguamento dei prezzi, aumentando i prezzi dei prodotti del 3%–15%, segnando l’inizio ufficiale di un nuovo ciclo di aggiustamenti dei prezzi nel settore.
L’impennata dei prezzi: trasmissione e differenziazione lungo la catena industriale
Questa tornata di aumenti dei prezzi non è un evento isolato, ma una continuazione e un approfondimento degli aggiustamenti della catena industriale in corso dal 2025. È emerso un chiaro percorso di trasmissione: gli aumenti dei prezzi sono iniziati dapprima nel settore dell’imballaggio a monte, si sono gradualmente diffusi nel midstream e nel downstream e infine si sono pienamente manifestati nelle applicazioni terminali.
Nell’agosto 2025, produttori di imballaggi come MLS, Jingtai Optoelectronics e Dongshan Precision hanno aumentato i prezzi del 5%-10%, lanciando l’attuale tornata di aumenti. Nel dicembre successivo, quasi 30 aziende seguirono l’esempio, tra cui MLS, Nationstar Optoelectronics, Gaoke Huaxing, Star Semiconductor, Ruisheng Optoelectronics e Tiandian Optoelectronics. Gli aumenti dei prezzi si sono estesi dai componenti principali come chip LED e PCB ai prodotti terminali, compresi i display pubblicitari.
All’inizio del 2026, un gran numero di imprese hanno emesso lettere di adeguamento dei prezzi, con aumenti che vanno dal 5% al 20%, alimentando l’impennata dei prezzi in tutti gli anelli della catena industriale. Questi includevano Leyard, Silan Microelectronics, Qiangli Jucai, Unilumin, BOE Crystal Core, Skyworth Commercial, Hisense Commercial, Zhongqi Optoelectronics, New Vision, Haijia Group, Mingwei Electronics, Fullhan Microelectronics, San'an Optoelectronics, Infineon, Chuanglian Power Supply e Kaisida.
“Questa tornata di aggiustamenti dei prezzi è una risposta passiva da parte delle imprese alla crescente pressione sui costi”, hanno osservato gli analisti del settore. L’impennata dei prezzi dei metalli preziosi è stata il principale fattore trainante. I dati mostrano che i prezzi dell’oro sono aumentati di oltre il 70% dall’inizio del 2025, i prezzi dell’argento sono aumentati del 170% e i prezzi del rame sono aumentati del 36% raggiungendo livelli record. Queste materie prime chiave rappresentano una quota significativa dei costi nella catena industriale dei LED: l’oro rappresenta circa il 70% dei costi di imballaggio, i prezzi del rame influiscono direttamente sulle spese di PCB e cablaggio e i componenti principali come chip e LED rappresentano il 30%-40% dei costi totali dei display.
In particolare, le strategie di prezzo differiscono notevolmente tra le imprese. I principali player come Leyard e Lampspeed hanno implementato aumenti massimi del 15%, rivolgendosi principalmente ai prodotti Mini/Micro LED e COB ad alta soglia. Le piccole e medie imprese hanno adottato aumenti più moderati, per lo più tra il 5% e l’8%, concentrandosi sulle linee di prodotti SMD convenzionali. Questa divergenza riflette le caratteristiche strutturali del settore: i prodotti di fascia alta, supportati da barriere tecniche e da una forte capacità premium, possono trasferire meglio le pressioni sui costi; I prodotti di fascia bassa e media si trovano ad affrontare un eccesso di capacità e una concorrenza omogenea, lasciando un margine limitato per l’adeguamento dei prezzi.
Trasformazione profonda: dalla competizione sui prezzi alla creazione di valore
In superficie, gli aumenti dei prezzi sono il risultato diretto della trasmissione dei costi; a un livello più profondo, segnalano un cambiamento fondamentale nella logica competitiva del settore LED. Per anni, il settore è rimasto intrappolato in un circolo vizioso: concorrenza a basso prezzo → profitti in calo → ricerca e sviluppo insufficienti → omogeneizzazione del prodotto. I prezzi medi dei prodotti sono diminuiti cumulativamente del 30-40%, limitando gravemente uno sviluppo sano.
Il nuovo rivistoLegge contro la concorrenza slealedel 2025 ha fornito una base giuridica per la governance del settore, con le autorità nazionali che hanno ripetutamente sottolineato la necessità di “frenare la concorrenza disordinata a basso prezzo”. In questo contesto, l’attuale aumento dei prezzi non è solo un allentamento della pressione sui costi, ma anche una scelta proattiva da parte del settore per abbandonare la spietata concorrenza interna e perseguire uno sviluppo di alta qualità. Le principali imprese hanno dichiarato pubblicamente che “non parteciperanno alla competizione sui prezzi più bassi”, sperando che gli aggiustamenti dei prezzi elimineranno le aziende che sopravvivono solo con prezzi bassi e guideranno le risorse del settore verso l’innovazione tecnologica, il miglioramento della qualità e l’ottimizzazione dei servizi.
Gli osservatori del settore hanno commentato: "Dietro gli aumenti dei prezzi c'è un aggiornamento della strategia competitiva. Le imprese stanno passando dalla pura concorrenza sui prezzi a una concorrenza sul valore incentrata su tecnologia, qualità e servizio. Questa transizione guiderà l'intero settore verso uno sviluppo più sano e sostenibile".
Innovazioni differenziate da parte di aziende leader
Di fronte a pressioni sui costi simili, i leader LED quotati in borsa di classe A hanno dimostrato strategie di gestione distintive e prestazioni resilienti.
Lyard ha ottenuto una ripresa a forma di V dalle perdite alla redditività, con un utile netto stimato attribuibile agli azionisti della società madre di 300-380 milioni di yen nel 2025. Questa inversione di tendenza è derivata dal suo passaggio strategico da “espansione di scala” a “creazione di valore”, costruendo vantaggi competitivi diversificati ottimizzando la qualità del progetto, approfondendo il layout globale, facendo avanzare la commercializzazione dei micro LED e implementando riforme di gestione digitale.
Unilumin ha mostrato capacità sistematiche di gestione del rischio. Sfruttando la sua posizione di leader del settore, l’azienda vanta un forte potere contrattuale sia a monte che a valle, attenuando le fluttuazioni dei costi attraverso una gestione proattiva delle scorte. Continua a promuovere business ad alto valore aggiunto come Mini/Micro LED e “LED + AI”, migliorando la resilienza al rischio attraverso l’ottimizzazione della struttura del prodotto. Guardando al futuro, Unilumin approfondirà ulteriormente la sua strategia di integrazione “LED + AI”, fornendo soluzioni personalizzate per i mercati di fascia B tra cui governo, imprese e istruzione, esplorando costantemente gli scenari di consumo emergenti nel mercato di fascia C.
Absen prevede che il suo utile netto nel 2025 raddoppierà. Nel 2026, l’azienda si concentrerà su tre direzioni: ampliare le applicazioni delle tecnologie COB e MIP e accelerare il lancio di scenari di visualizzazione AI+; espansione in settori emergenti come gli schermi cinematografici a LED e i display AR; e ottimizzare la struttura del mercato globale, sfruttando al contempo i potenziali mercati nazionali, inclusa l’informatizzazione educativa.
Leyman Optoelectronics ha perseguito innovazioni attraverso l'innovazione dei prodotti. La serie di prodotti a ultra risparmio energetico “HD King · Cool Screen Master” ha ricevuto feedback positivi dal mercato e si prevede che il suo nuovo “Home Giant Wall” basato sulla tecnologia PSE sviluppata internamente diventerà un nuovo motore di crescita. AOTO Electronics aderisce alla strategia integrata "AI + comunicazione visiva", coltivando profondamente settori vantaggiosi come il cinema, la televisione e la finanza, espandendo al contempo nuove attività tra cui lo streaming live virtuale e la nuova vendita al dettaglio per favorire una seconda curva di crescita.
Conclusione
L’industria dei display a LED si trova a un bivio di sviluppo. L’impennata dei prezzi funge da specchio, riflettendo sia le pressioni derivanti dall’aumento dei costi delle materie prime sia l’inevitabile tendenza del settore a spostarsi dall’espansione di scala alla qualità e all’efficienza.
Con l’avanzamento della tecnologia e l’espansione degli scenari applicativi, tecnologie avanzate come Mini/Micro LED e COB diventeranno gradualmente mainstream. Queste tecnologie non solo offrono prestazioni visive superiori, ma offrono anche un maggiore potenziale di controllo dei costi. Nel frattempo, l’integrazione con nuove tecnologie come l’intelligenza artificiale e l’Internet delle cose aprirà nuove strade di crescita per i display a LED nelle città intelligenti, nella produzione virtuale, nei display automobilistici e in altri campi.
Gli esperti del settore ritengono che la concorrenza futura metterà in risalto la forza globale. "Le imprese dotate di tecnologie core, di una sofisticata gestione della supply chain e della capacità di fornire soluzioni complete otterranno un vantaggio nel nuovo ciclo di consolidamento del settore. Le aziende che si affidano esclusivamente alla concorrenza sui prezzi si troveranno ad affrontare spazi di sopravvivenza sempre più ristretti."
Sebbene questa impennata dei prezzi abbia causato difficoltà nel breve termine al settore, ha gettato le basi per uno sviluppo sano a lungo termine. Man mano che le imprese incanalano più risorse verso l’innovazione tecnologica e la creazione di valore, e la concorrenza di mercato si sposta da una rivalità basata sui prezzi a una rivalità multidimensionale basata sul valore, l’industria dei display a LED può davvero compiere il salto dal “Made in China” al “Created in China” e acquisire maggiore voce e vantaggi competitivi nel mercato globale.
Fonte: rete Jiwei
