อุตสาหกรรมจอแสดงผล LED เปิดตัวในปี 2026 โดยมี "ราคาพุ่งสูงขึ้น" ทั่วทั้งอุตสาหกรรม บริษัทชั้นนำ เช่น Leyard, Unilumin และ Lampspeed เป็นผู้นำในการออกประกาศการปรับราคา โดยขึ้นราคาผลิตภัณฑ์เต็ม 3%–15% ถือเป็นการเริ่มต้นอย่างเป็นทางการของการปรับราคาอุตสาหกรรมรอบใหม่
ราคาพุ่งสูงขึ้น: การส่งผ่านและการสร้างความแตกต่างตามห่วงโซ่อุตสาหกรรม
การขึ้นราคารอบนี้ไม่ใช่เหตุการณ์เดี่ยวๆ แต่เป็นการปรับห่วงโซ่อุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่องและลึกซึ้งยิ่งขึ้นซึ่งดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2568 เส้นทางการส่งสัญญาณที่ชัดเจนได้เกิดขึ้นแล้ว การขึ้นราคาเริ่มขึ้นครั้งแรกในภาคบรรจุภัณฑ์ต้นน้ำ ค่อยๆ แพร่กระจายไปยังกลางน้ำและปลายน้ำ และในที่สุดก็ปรากฏชัดอย่างสมบูรณ์ในการใช้งานเทอร์มินัล
ในเดือนสิงหาคม 2025 ผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ เช่น MLS, Jingtai Optoelectronics และ Dongshan Precision ขึ้นราคา 5%–10% โดยเปิดตัวการขึ้นราคารอบปัจจุบัน ในเดือนธันวาคมถัดมา บริษัทเกือบ 30 แห่งได้ปฏิบัติตาม รวมถึง MLS, Nationstar Optoelectronics, Gaoke Huaxing, Star Semiconductor, Ruisheng Optoelectronics และ Tiandian Optoelectronics ราคาที่เพิ่มขึ้นขยายตัวจากส่วนประกอบหลัก เช่น ชิป LED และ PCB ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ปลายทางรวมถึงการแสดงโฆษณา
เข้าสู่ปี 2026 องค์กรจำนวนมากได้ออกจดหมายปรับราคา โดยเพิ่มขึ้นตั้งแต่ 5% ถึง 20% ส่งผลให้ราคาพุ่งสูงขึ้นในทุกการเชื่อมโยงของห่วงโซ่อุตสาหกรรม ซึ่งรวมถึง Leyard, Silan Microelectronics, Qiangli Jucai, Unilumin, BOE Crystal Core, Skyworth Commercial, Hisense Commercial, Zhongqi Optoelectronics, New Vision, Haijia Group, Mingwei Electronics, Fullhan Microelectronics, San'an Optoelectronics, Infineon, Chuanglian Power Supply และ Kaisida
“การปรับราคารอบนี้เป็นการตอบสนองเชิงรับขององค์กรต่างๆ ต่อแรงกดดันด้านต้นทุนที่เพิ่มขึ้น” นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมตั้งข้อสังเกต ราคาโลหะมีค่าที่พุ่งสูงขึ้นเป็นปัจจัยขับเคลื่อนหลัก ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าราคาทองคำเพิ่มขึ้นมากกว่า 70% นับตั้งแต่ต้นปี 2568 ราคาเงินพุ่งขึ้น 170% และราคาทองแดงเพิ่มขึ้น 36% สู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ วัตถุดิบหลักเหล่านี้มีส่วนแบ่งต้นทุนที่สำคัญในห่วงโซ่อุตสาหกรรม LED: ทองคำคิดเป็นประมาณ 70% ของต้นทุนบรรจุภัณฑ์ ราคาทองแดงส่งผลกระทบโดยตรงต่อค่าใช้จ่ายในการพิมพ์ PCB และสายไฟ และส่วนประกอบหลัก เช่น ชิปและ LED คิดเป็น 30%–40% ของต้นทุนการแสดงผลทั้งหมด
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลยุทธ์การกำหนดราคาที่แตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัดในองค์กรต่างๆ ผู้เล่นชั้นนำ เช่น Leyard และ Lampspeed ดำเนินการเพิ่มขึ้นสูงสุด 15% โดยมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ Mini/Micro LED และ COB ที่มีเกณฑ์สูง องค์กรขนาดเล็กและขนาดกลางปรับใช้การปรับขึ้นเล็กน้อย โดยส่วนใหญ่ 5%–8% โดยมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ SMD ทั่วไป ความแตกต่างนี้สะท้อนถึงคุณลักษณะของอุตสาหกรรมโครงสร้าง: ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ที่ได้รับการสนับสนุนจากอุปสรรคทางเทคนิคและกำลังการผลิตระดับพรีเมียมที่แข็งแกร่ง สามารถส่งผ่านแรงกดดันด้านต้นทุนได้ดีขึ้น ผลิตภัณฑ์ระดับล่างและระดับกลางเผชิญกับกำลังการผลิตล้นเกินและการแข่งขันที่เป็นเนื้อเดียวกัน ทำให้เหลือพื้นที่สำหรับการปรับราคาอย่างจำกัด
การเปลี่ยนแปลงเชิงลึก: จากการแข่งขันด้านราคาสู่การสร้างมูลค่า
โดยพื้นฐานแล้ว การเพิ่มขึ้นของราคาเป็นผลโดยตรงจากการส่งผ่านต้นทุน ในระดับที่ลึกกว่านั้น สิ่งเหล่านี้ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในตรรกะการแข่งขันของอุตสาหกรรม LED หลายปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมติดอยู่ในวงจรอุบาทว์: การแข่งขันด้านราคาต่ำ → ผลกำไรที่ลดลง → การวิจัยและพัฒนาไม่เพียงพอ → การทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นเนื้อเดียวกัน ราคาผลิตภัณฑ์โดยเฉลี่ยลดลง 30%–40% สะสม ซึ่งเป็นการจำกัดการพัฒนาด้านสุขภาพอย่างรุนแรง
ที่แก้ไขใหม่กฎหมายต่อต้านการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมปี 2025 ถือเป็นพื้นฐานทางกฎหมายสำหรับการกำกับดูแลอุตสาหกรรม โดยหน่วยงานระดับประเทศได้เน้นย้ำซ้ำแล้วซ้ำเล่าถึงความจำเป็นในการ "ควบคุมการแข่งขันด้านราคาต่ำที่ไม่เป็นระเบียบ" เมื่อเทียบกับฉากหลังนี้ ราคาที่เพิ่มขึ้นในปัจจุบันไม่เพียงแต่เป็นการปลดปล่อยแรงกดดันด้านต้นทุนเท่านั้น แต่ยังเป็นทางเลือกเชิงรุกสำหรับอุตสาหกรรมที่จะละทิ้งการแข่งขันภายในที่ดุเดือดและมุ่งสู่การพัฒนาคุณภาพสูง องค์กรชั้นนำได้ประกาศต่อสาธารณะว่าพวกเขา "จะไม่เข้าร่วมการแข่งขันด้านราคาที่ต่ำมาก" โดยหวังว่าการปรับราคาจะช่วยขจัดบริษัทที่รอดพ้นจากราคาที่ต่ำเท่านั้น และแนะนำทรัพยากรอุตสาหกรรมไปสู่นวัตกรรมทางเทคโนโลยี การปรับปรุงคุณภาพ และการเพิ่มประสิทธิภาพการบริการ
ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมให้ความเห็นว่า "เบื้องหลังการขึ้นราคาคือการยกระดับกลยุทธ์การแข่งขัน องค์กรต่างๆ กำลังเปลี่ยนจากการแข่งขันด้านราคาเพียงอย่างเดียวไปสู่การแข่งขันด้านมูลค่าที่เน้นไปที่เทคโนโลยี คุณภาพ และการบริการ การเปลี่ยนแปลงนี้จะขับเคลื่อนอุตสาหกรรมทั้งหมดไปสู่การพัฒนาที่มีสุขภาพดีและยั่งยืนมากขึ้น"
ความก้าวหน้าที่แตกต่างโดยองค์กรชั้นนำ
เมื่อเผชิญกับแรงกดดันด้านต้นทุนที่คล้ายคลึงกัน ผู้นำ LED ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ A-share ได้แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์การรับมือที่โดดเด่นและประสิทธิภาพที่ยืดหยุ่น
Lyard ประสบความสำเร็จในการฟื้นตัวเป็นรูปตัว V จากการสูญเสียไปสู่ความสามารถในการทำกำไร โดยมีกำไรสุทธิโดยประมาณที่เป็นของผู้ถือหุ้นบริษัทแม่อยู่ที่ 300–380 ล้านเยนในปี 2025 การพลิกกลับนี้เกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์จาก "การขยายขนาด" ไปเป็น "การสร้างมูลค่า" การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันที่หลากหลายโดยการปรับคุณภาพของโครงการให้เหมาะสม ขยายเค้าโครงระดับโลกให้ลึกขึ้น ยกระดับการค้า Micro LED ในเชิงพาณิชย์ และดำเนินการปฏิรูปการจัดการดิจิทัล
Unilumin แสดงความสามารถในการบริหารความเสี่ยงอย่างเป็นระบบ บริษัทใช้ประโยชน์จากตำแหน่งผู้นำอุตสาหกรรม โดยมีอำนาจต่อรองที่แข็งแกร่งทั้งต้นน้ำและปลายน้ำ ช่วยลดความผันผวนของต้นทุนผ่านการจัดการสินค้าคงคลังเชิงรุก ยังคงส่งเสริมธุรกิจที่มีมูลค่าเพิ่มสูง เช่น Mini/Micro LED และ “LED + AI” ซึ่งเพิ่มความยืดหยุ่นต่อความเสี่ยงผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างผลิตภัณฑ์ ในอนาคตข้างหน้า Unilumin จะกระชับกลยุทธ์การบูรณาการ "LED + AI" ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยมอบโซลูชันที่ปรับแต่งสำหรับตลาด B-end รวมถึงภาครัฐ องค์กร และการศึกษา ขณะเดียวกันก็สำรวจสถานการณ์ผู้บริโภคที่เกิดขึ้นใหม่ในตลาด C-end อย่างต่อเนื่อง
Absen คาดว่ากำไรสุทธิในปี 2568 จะเพิ่มขึ้นสองเท่า ในปี 2569 บริษัทจะมุ่งเน้นไปที่ 3 ทิศทาง ได้แก่ การขยายขนาดแอปพลิเคชันของเทคโนโลยี COB และ MIP และการเร่งการเปิดตัวสถานการณ์ AI + การแสดงผล; ขยายไปสู่ภาคส่วนที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น จอภาพยนตร์ LED และจอแสดงผล AR; และเพิ่มประสิทธิภาพเค้าโครงตลาดทั่วโลกในขณะเดียวกันก็เจาะตลาดในประเทศที่มีศักยภาพ รวมถึงข้อมูลทางการศึกษา
Leyman Optoelectronics แสวงหาความก้าวหน้าผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ซีรีส์ผลิตภัณฑ์ประหยัดพลังงานพิเศษซีรีส์ "HD King · Cool Screen Master" ได้รับการตอบรับเชิงบวกจากตลาด และ "Home Giant Wall" ใหม่ซึ่งใช้เทคโนโลยี PSE ที่พัฒนาขึ้นเอง คาดว่าจะกลายเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตครั้งใหม่ AOTO Electronics ปฏิบัติตามกลยุทธ์ "AI + Visual Communication" แบบบูรณาการ โดยปลูกฝังอย่างลึกซึ้งในสาขาที่ได้เปรียบ เช่น ภาพยนตร์และโทรทัศน์ และการเงิน ขณะเดียวกันก็ขยายธุรกิจใหม่ ๆ รวมถึงการสตรีมสดเสมือนจริง และการค้าปลีกใหม่เพื่อส่งเสริมการเติบโตที่สอง
บทสรุป
อุตสาหกรรมจอแสดงผล LED ยืนอยู่ตรงทางแยกของการพัฒนา การขึ้นราคาทำหน้าที่เป็นกระจกเงา สะท้อนถึงแรงกดดันจากต้นทุนวัตถุดิบที่เพิ่มขึ้น และแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนจากการขยายขนาดไปสู่คุณภาพและประสิทธิภาพ
ด้วยเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าและสถานการณ์การใช้งานที่เพิ่มมากขึ้น เทคโนโลยีขั้นสูง เช่น Mini/Micro LED และ COB จะค่อยๆ กลายเป็นกระแสหลัก เทคโนโลยีเหล่านี้ไม่เพียงแต่มอบประสิทธิภาพการมองเห็นที่เหนือกว่า แต่ยังให้ศักยภาพในการควบคุมต้นทุนที่แข็งแกร่งอีกด้วย ในขณะเดียวกัน การบูรณาการเข้ากับเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น AI และ Internet of Things จะเปิดช่องทางการเติบโตใหม่สำหรับจอแสดงผล LED ในเมืองอัจฉริยะ การผลิตเสมือนจริง จอแสดงผลในรถยนต์ และสาขาอื่นๆ
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเชื่อว่าการแข่งขันในอนาคตจะเน้นย้ำถึงความแข็งแกร่งที่ครอบคลุม “องค์กรที่มีเทคโนโลยีหลัก การจัดการห่วงโซ่อุปทานที่ซับซ้อน และความสามารถในการจัดหาโซลูชั่นแบบครบวงจรจะมีความได้เปรียบในการรวมอุตสาหกรรมรอบใหม่ บริษัทที่พึ่งพาการแข่งขันด้านราคาเพียงอย่างเดียวจะเผชิญกับพื้นที่การอยู่รอดที่แคบมากขึ้น”
แม้ว่าราคาที่พุ่งสูงขึ้นนี้จะสร้างความเจ็บปวดให้กับอุตสาหกรรมในระยะสั้น แต่ก็ได้วางรากฐานสำหรับการพัฒนาสุขภาพที่ดีในระยะยาว ในขณะที่องค์กรต่างๆ กระจายทรัพยากรมากขึ้นไปสู่นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการสร้างมูลค่า และการแข่งขันในตลาดเปลี่ยนจากการแข่งขันตามราคาไปสู่การแข่งขันตามมูลค่าหลายมิติ อุตสาหกรรมจอแสดงผล LED สามารถก้าวกระโดดจาก "Made in China" ไปสู่ "Created in China" ได้อย่างแท้จริง และได้รับเสียงที่มากขึ้นและความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดโลก
ที่มา: เครือข่าย Jiwei
