Une vague de hausses de prix pour les panneaux d'affichage ne se déroule pas comme une prévision, mais comme un fait établi.
Plus important encore, à partir de ce mois, les prix desTéléviseur, MNT (moniteur) et NB (ordinateur portable)Les panneaux se sont élevés à l'unisson pour la première fois depuis 2024.
Dans les cycles industriels passés, une hausse des prix dans une seule catégorie signalait souvent des fluctuations à court terme de l'offre et de la demande.Les gains synchronisés dans tous les segments indiquent généralement que le cycle industriel est entré dans une trajectoire ascendante.
Selon les données de TrendForce, les prix des panneaux de télévision ont augmenté pendant trois mois consécutifs avec des marges croissantes; les prix des panneaux de moniteurs, longtemps stables, ont également commencé à augmenter avec des gains croissants;et prix des panneaux d'ordinateurs portables, qui étaient en baisse, se sont stabilisées et ont rebondi.
La hausse collective des prix dans toutes les catégories de panneaux montre clairement qu'une tendance à la hausse des prix est devenue un consensus sur le marché.
Cette tendance découle d'une confluence de multiples facteurs le long de la chaîne d'approvisionnement des écrans d'affichage:
1Le tsunami des hausses de prix des matières premières submerge les fabricants de panneaux
La chaîne industrielle a été confrontée à une cascade de vents contraires récemment.Les prix de la DRAM DDR5 ont triplé en six mois, et les prix du flash NAND ont grimpé de plus de 200%.Les principaux circuits intégrés, y compris les circuits intégrés pour le pilote d'affichage (DDIC) et les circuits intégrés pour la gestion de l'énergie, ont augmenté de 10% à 30% en raison des coupes de production en amont des usines et des pénuries de photorésistants, avec des délais de livraison pour certains modèles allongés de 8 semaines à 16 semaines.
Plus critique, the disruption of oil shipments amid tensions in the Strait of Hormuz has caused shortages of plastic particles—vital materials for panel housings and backlight modules—sending their prices soaring roughly 40% in a single monthEt ces hausses de prix sont loin d'être terminées.
La plupart de ces pressions sur les coûts sont actuellement absorbées par les fabricants de panneaux.
L'instabilité des approvisionnements en matières premières menace la fiabilité de la livraison et les hausses de prix sont devenues inévitables.
2La capacité de production atteint le plafond, l'intensité concurrentielle diminue
Cette série de hausses de prix est soutenue par des conditions d'offre exceptionnellement stables.
Depuis 2025, la nouvelle capacité mondiale de panneaux LCD de taille moyenne à grande est presque nulle.Cela signifie que la capacité des panneaux a effectivement atteint son plafondCela a directement réduit la concurrence dans l'industrie.
Dans les années précédentes, les fabricants de panneaux s'engageaient souvent dans des guerres de prix pour accélérer rapidement le développement de nouvelles lignes ou défendre leur part de marché grâce à des stratégies de "prix pour volume".
Aujourd'hui, le marché de la télévision a adopté une discipline de production basée sur la demande réelle, tandis que le marché des moniteurs est passé de l'offre excédentaire à un équilibre serré.Les fabricants de panneaux disposent enfin du levier pour échapper à la concurrence destructrice des prix.
TrendForce prévoit que les livraisons mondiales de panneaux de télévision augmenteront de 5% en trimestre sur trimestre au deuxième trimestre, tandis que l'offre augmentera de seulement 2%.
3Une forte demande stratégique en aval
Bien que la demande réelle sur le marché présente des signaux mitigés, favorisés par les grands événements sportifs, mais freinés par les conflits géopolitiques,La situation des producteurs en aval est particulièrement préoccupante en raison des guerres fréquentes et de l'incertitude macroéconomiquela demande stratégique.
La demande stratégique fait référence aux achats motivés par des marques qui poursuivent leurs objectifs commerciaux et de marché.
Bien qu'alignée sur la demande réelle à long terme, elle peut s'écarter à court terme, en particulier en cas de pénurie d'offre.
Cette demande stratégique comprend:
- TCL visant à conquérir la première place sur le marché mondial de la télévision aux côtés de Sony;
- Samsung ajustant ses stratégies pour défendre sa position numéro un;
- Hisense et Skyworth refusant de laisser leur écart concurrentiel s'élargir;
- TCL s'étend agressivement sur le marché des moniteurs.
Ces stratégies incitent à accélérer les achats pour sécuriser les ressources rares et atteindre les objectifs stratégiques.
D'après les tendances actuelles, la hausse des prix des écrans n'est que le début.
Au milieu de cette flambée des prix, la priorité absolue est de sécuriser l'approvisionnement en matières premières et d'éviter le dilemme de "avoir des capacités mais pas de production" ou "affronter des prix plus élevés mais pas de profit".
Source: Réseau Weiken (Réseau VC)
